Die Besonderheit liegt in der Kommunikation, die greifbar ist. Die Zielgruppe dieser Unternehmensbranche legt hohen Wert auf Textur, Materialität und qualitativ hochwertige Verarbeitung. Eine aufwändig gestaltete Broschüre in festem Papier oder eine Visitenkarte mit spezieller Veredelung spricht eine vergleichbare Sprache wie ein handgefertigter Stuhl oder ein hochwertiger Stoff. So wird in kurzer Zeit mit geringem Aufwand eine direkte und glaubwürdige Verbindung zwischen der Marketingbotschaft und dem Endprodukt beziehungsweise der Dienstleistung geschaffen. Print-Werbung wird zum Markenbotschafter.
Print als Statement der Qualität
Designstudios können Druckprodukte aktiv und strategisch einsetzen, um ihre Kompetenz in den verschiedenen Phasen des Kundenbindungs-Prozesses zu demonstrieren:
Das Erstgespräch: Die Überreichung einer Visitenkarte an einen potenziellen Kunden stellt den ersten möglichen haptischen Werbe-Moment für Ihr Unternehmen und die Produkte bzw. Dienstleistung dar. Wählen Sie ein Design und ein Material, welches der Arbeit und den eigenen Qualitätsstandards entspricht und diese widerspiegelt. Die Dicke einer Papierkarte, die Wahl eines matten Kartonmaterials, Holzvarianten oder die Verwendung von Metallfolie. Der visuelle Sinneseindruck wird über die Haptik ergänzt und bedeutend geprägt. Das Gefühl der Karte in der Hand bleibt lange im Gedächtnis und unterstreicht den hohen Anspruch des Studios.
Das Projekt-Briefing: Im Vergleich zu einer ausschließlich digitalen Präsentation oder virtuell visualisierten und geteilten Ideen in Form von Moodboards etc. können hochwertige Mustermappen mit maßgeschneiderten Renderings und/oder eine gedruckte Projektzusammenfassung in Form eines Booklets übergeben werden. Diese Unterlagen, sorgfältig gebunden und auf exklusivem Papier realisiert, machen den Designprozess für den Kunden unmittelbar nah und ganzheitlich real. Sie wird entgegen und mitgenommen. Die physische Präsenz bleibt länger bestehen als die Erinnerung an digitale Inhalte.
Die Bedeutung der Materialität im Marketing
Ein wirkungsvoller Marketing-Mix besticht nicht nur einfach durch Variationen von “digitalen” und “analogen” Materialien. Es gilt besonders ein Augenmerk darauf zu legen, das für die jeweiligen Einsatzorte wirkungsvollste Format zu finden. Für Shops, Galerien und Studios sind dies neben kleineren Formaten auch großformatige Drucke, um die eigene Produktpalette in Szene zu setzen. Leinwand-Drucke der Bestseller, die als dekorative Elemente in den Ausstellungsräumen dienen oder auch exklusive Kataloge mit Folienprägung oder Farbveredelung, die genau das Gefühl von Exklusivität und Hochwertigkeit vermitteln, welches das Sortiment ausmacht.
Die Wahl des richtigen Druckpartners ist dabei ausschlaggebend. Die Genauigkeit bei der Farbwiedergabe und die Präzision bei höchster Qualität müssen die ästhetischen Anforderungen der Designbranche treffen und diesen Standard halten. Um die gesamte Palette an Veredelungen und Materialien abdecken zu können, wird oft nach einem vielseitigen Anbieter gesucht, der die gesamte Produktpalette abbilden kann. Ein Partner, der in der Lage ist, Design-, Farb- und Qualitätsvorstellungen vom Kleinformat der Visitenkarte bis hin zu großformatigen Postern oder Acrylglas-Drucken konsistent, unkompliziert und flexibel zu liefern. Ein Dienstleister wie beispielsweise HelloPrint bietet genau diese Produktpalette, die es Designer:innen ermöglicht, kreative Ideen qualitativ hochwertig in physische Marketingmaterialien umzusetzen und weiterzuentwickeln.
Durch die gezielte Nutzung von Materialien, die sich optisch wie haptisch gut anfühlen und beeindrucken, schaffen Interior-Experten eine Marketingstrategie, die die Unternehmensleistung und Markenphilosophie perfekt nach außen widerspiegelt.